La compañía desarrollará durante septiembre una estrategia de comunicación 360º para concienciar sobre la detección y el control de la miopía infantil. La campaña incluirá contenidos divulgativos, acciones dirigidas a los centros ópticos y un spot de MiYOSMART. El spot se emitirá en Netflix y Prime Video a partir del 14 de septiembre.
Hoya Vision Care quiere aprovechar la Vuelta al Cole para situar la salud visual infantil entre las preocupaciones de las familias. La compañía ha puesto en marcha durante septiembre una campaña de comunicación centrada en la detección y el control de la miopía infantil. Esto coincide con el regreso de millones de niños a las aulas.
La estrategia combina divulgación científica, presencia en medios, contenidos específicamente dirigidos a padres y madres y herramientas de comunicación para los establecimientos de óptica. MiYOSMART iQ, la nueva generación de lentes oftálmicas de la compañía para el control de la progresión de la miopía, será uno de los principales ejes de la iniciativa.
La Vuelta al Cole, momento clave para revisar la visión infantil
El comienzo del curso escolar constituye uno de los momentos del año en los que cobra especial importancia detectar posibles alteraciones visuales que pueden interferir en el rendimiento y la experiencia escolar de los menores.
Hoya utilizará la campaña para recordar la importancia de la detección temprana de la miopía y de valorar las alternativas existentes para controlar su progresión.
MiYOSMART iQ supone una evolución de la tecnología D.I.M.S. (Defocus Incorporated Multiple Segments), desarrollada por Hoya junto a la Universidad Politécnica de Hong Kong. La lente incorpora el denominado diseño DIMS TED, con modificaciones en la activación, la potencia y la extensión de la zona de tratamiento.
Los resultados clínicos presentados durante el congreso ARVO 2026 indican, según la compañía, que nueve de cada diez niños participantes no experimentaron una progresión clínicamente significativa de la miopía durante los primeros doce meses de uso. El ensayo clínico aleatorizado incluyó a 196 niños de entre cuatro y doce años.
Hoya llevará desde el 14 de septiembre su campaña de MiYOSMART a Netflix y Prime Video para acercar el mensaje del control de la miopía infantil directamente a las familias
MiYOSMART salta a Netflix y Prime Video
Uno de los elementos más destacados de la campaña será la presencia de MiYOSMART en dos de las mayores plataformas audiovisuales. A partir del próximo 14 de septiembre, Netflix y Prime Video emitirán un spot de 20 segundos de MiYOSMART. Hoya busca así trasladar el mensaje sobre el control de la miopía infantil fuera de los canales estrictamente profesionales y alcanzar directamente a padres y madres dentro de sus hábitos cotidianos de consumo audiovisual.
La iniciativa constituye además un ejemplo de la creciente utilización por parte de las compañías del sector óptico de canales de comunicación generalistas para aumentar el conocimiento de las soluciones de control de la miopía entre el público final.
Divulgación dirigida directamente a las familias
La estrategia se completará con una colaboración con Sapos y Princesas, plataforma especializada en contenidos familiares perteneciente a El Mundo.
Dentro de su especial de Vuelta al Cole se publicará una entrevista divulgativa centrada en la detección temprana de la miopía y en cómo determinados problemas visuales pueden pasar desapercibidos y afectar a la experiencia escolar.
El contenido tendrá difusión a través de diferentes canales, entre ellos la plataforma editorial de Sapos y Princesas, YouTube, Spotify y sus perfiles en redes sociales.
Materiales para reforzar la comunicación desde las ópticas
Hoya también ha desarrollado un kit digital específico de Vuelta al Cole para los centros ópticos clientes de la compañía. Los establecimientos podrán utilizar estos materiales durante septiembre para desarrollar sus propias acciones de comunicación con pacientes y familias, especialmente alrededor de la detección precoz de la miopía y de las soluciones disponibles para controlar su evolución.
Desde el lanzamiento de MiYOSMART en 2018, más de 15 millones de lentes de esta familia han sido adquiridas en más de 50 países, según los datos facilitados por la compañía.
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