La compañía lanza Visioncare, una campaña que adopta los códigos del universo beauty para reivindicar que la salud visual también debería formar parte de los hábitos cotidianos de bienestar y prevención.
El cuidado de la piel ha convertido conceptos como sérum, ácido hialurónico, vitamina C o protección solar en parte del vocabulario cotidiano de millones de consumidores. General Optica quiere ahora aprovechar esa cultura del autocuidado para introducir un nuevo término en la conversación: Visioncare.
La nueva campaña de la compañía, creada por la agencia MONO Madrid, parte de una pregunta sencilla: si dedicamos prácticamente todos los días del año al cuidado de la piel, ¿por qué no reservar al menos uno para revisar nuestra visión?
Bajo mensajes como “De todos los care, no te olvides del visioncare” o “365 días de skincare, al menos uno de visioncare”, la iniciativa busca presentar la revisión visual no únicamente como una respuesta ante la aparición de un problema, sino como un hábito preventivo integrado en las rutinas de bienestar personal.
La campaña adopta deliberadamente el lenguaje y los códigos visuales del universo beauty, especialmente presentes en las redes sociales, para trasladar el cuidado de la visión a un terreno más próximo al consumidor.
“Queremos fomentar una cultura de cuidado que ayude a detectar a tiempo posibles alteraciones visuales e invite a incorporar la revisión visual como una rutina más de bienestar y autocuidado”, explica Sergio Martínez Llunell, director de Marketing y Transformación Digital de General Optica.
Visioncare propone una rutina sencilla: una revisión visual al año para incorporar la prevención ocular a los hábitos cotidianos de autocuidado
Una rutina de un solo paso
Frente a las rutinas cosméticas que pueden acumular numerosos productos y pasos, Visioncare propone una fórmula considerablemente más sencilla: una revisión visual, una vez al año y con la intervención de un profesional óptico.
La campaña utiliza así el contraste entre la atención cotidiana que se presta al cuidado de la piel y una salud visual que, con frecuencia, solo entra en la conversación cuando empiezan a aparecer dificultades.
El planteamiento permite además alejar la comunicación preventiva de los códigos tradicionalmente más clínicos del sector óptico para acercarla al lenguaje del bienestar, la cultura popular y las redes sociales.
Para Sito Morillo, CCO y socio fundador de MONO Madrid, la intención es “aprovechar la tendencia del skincare para poner de moda algo que nos parece igual de lógico y tan importante como es el cuidado de la vista”.
Visioncare es, además, la primera campaña desarrollada por MONO Madrid para General Optica desde la adjudicación de la cuenta.
De las redes sociales a las calles
El despliegue de la campaña combina canales digitales, publicidad exterior, medios especializados en belleza y lifestyle y acciones en los propios establecimientos de la cadena.
Visioncare tendrá presencia exterior en Madrid, Barcelona, Bilbao, Málaga, Valencia, Palma de Mallorca, Zaragoza, Vigo, A Coruña y Sevilla, además de difusión en redes sociales y plataformas digitales.
Una de las acciones especiales reproduce incluso uno de los formatos clásicos de la industria cosmética: las muestras de producto.
General Optica distribuirá 30.000 muestras de Visioncare en Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Pero, en lugar de contener una crema o un sérum, al abrirlas los consumidores encontrarán una invitación para realizar una revisión visual.
La campaña llegará igualmente a los más de 300 centros de la compañía, su página web y sus canales propios, con los que General Optica prevé alcanzar a más de un millón de clientes.
Del mensaje a la revisión visual
La iniciativa pretende también transformar la notoriedad publicitaria en una acción concreta. Para ello, General Optica ofrecerá revisiones visuales gratuitas en sus establecimientos.
La campaña se acompaña además de una promoción del 50% de descuento en una selección de lentes monofocales y progresivas para aquellos usuarios que, después de realizarse la revisión, necesiten una solución visual.
Con Visioncare, la compañía introduce así la prevención visual en un terreno hasta ahora dominado por otras categorías de bienestar y plantea un mensaje deliberadamente sencillo: cuidar la visión también puede formar parte de las rutinas de autocuidado.
