La firma danesa de gafas Prodesign ha actualizado su dirección visual y ha presentado «As you are», una nueva plataforma de marca centrada en la individualidad y la autenticidad. La renovación coincidirá con el lanzamiento de su colección de julio de 2026, que incorpora nuevas propuestas en acetato, metal y titanio.
Prodesign ha dado a conocer una evolución de su identidad visual con el objetivo de reforzar su presencia y mejorar la coherencia de la marca en todos sus puntos de contacto. El cambio incluye un logotipo refinado, un uso más definido y matizado del color y una nueva línea de imágenes protagonizadas por personas con mayor carácter y naturalidad.
La firma, integrada en Design Eyewear Group, señala que esta evolución busca mejorar su diferenciación en un entorno visual cada vez más competitivo sin abandonar la herencia de diseño escandinavo que ha construido desde su fundación en 1973.
Una plataforma que reconoce la individualidad
El eje de la actualización es «As you are», una plataforma de marca que presenta la individualidad no como una aspiración, sino como una realidad que debe reconocerse y expresarse.
Prodesign traslada su nueva identidad visual a una colección que combina precisión escandinava, personalidad y funcionalidad
«No estamos redefiniendo Prodesign, sino mostrándola con mayor claridad», explica Maria Sletten, responsable de marca de Prodesign. Según la directiva, la compañía ha eliminado elementos innecesarios para proyectar una expresión más segura, directa y coherente con su identidad actual.
La nueva comunicación evita representar situaciones idealizadas y pretende que las personas puedan reconocerse en las imágenes de la marca. La filosofía parte de la idea de que el diseño debe adaptarse a las personas y a su vida cotidiana, y no exigir que sean ellas quienes se adapten al producto.
La colección de julio estrena la nueva identidad
La colección de julio de 2026 será la primera presentada bajo la plataforma «As you are». La propuesta combina modelos de expresión marcada con diseños más discretos, además de recuperar algunos de los conceptos más reconocibles de Prodesign mediante nuevas formas, colores y detalles técnicos.
Entre las principales novedades figura Lock, un concepto de titanio incluido en la línea Danish Heritage. Su construcción bicolor genera un contraste equilibrado y crea una estructura gráfica horizontal en forma de L. El diseño incorpora unas varillas delgadas y un cierre de aro oculto bajo el terminal del frente.
Edge ofrece una nueva interpretación de las monturas femeninas de acetato. Sus tres siluetas buscan aportar personalidad sin recurrir a volúmenes excesivos, combinando superficies refinadas, tonalidades transparentes y acabados demi.
Por su parte, Race II recupera un concepto conocido de la marca mediante cinco formas masculinas de estética técnica y deportiva. Los colores metálicos se combinan con detalles fresados, mientras que las líneas verticales y los terminales rectangulares refuerzan el carácter geométrico de la colección.
Con esta renovación, Prodesign busca trasladar una misma visión desde la comunicación hasta el producto: desarrollar monturas precisas, funcionales y capaces de acompañar la personalidad de quien las utiliza.
