GUESS ha presentado Forever Guess, una nueva colección de gafas protagonizada por Leni Klum que reinterpreta el emblemático logotipo G de la firma como símbolo de confianza e individualidad. La campaña, inspirada en la estética de las telenovelas de los años noventa, propone una mirada cinematográfica sobre las distintas formas de entender la feminidad actual.
La nueva propuesta de eyewear de GUESS sitúa uno de los elementos más reconocibles de la marca en el centro del diseño. Presente en las monturas y las varillas, el logotipo G articula una colección concebida para expresar diferentes personalidades y estilos.
La campaña ha sido ideada por Nicolai Marciano, director de Desarrollo de Nuevos Negocios de GUESS, con el objetivo de conectar con una nueva generación de consumidoras sin renunciar al ADN de la firma .
«Forever Guess trata de celebrar la individualidad y la libertad de expresar cada faceta de uno mismo», señala Marciano .
Cuatro personajes, una misma identidad
La campaña muestra a Leni Klum interpretando cuatro perfiles femeninos diferentes, cada uno asociado a una estética propia.
Leni Klum interpreta cuatro personajes diferentes en la campaña de Forever Guess, una colección que convierte el icónico logotipo G en un símbolo de autoexpresión y confianza
The Gossip representa el glamour y el magnetismo de una it girl mediante gafas de gran tamaño y una imagen sofisticada. Por su parte, The Ex-Girlfriend apuesta por monturas ovaladas adornadas con pedrería y un lenguaje más sensual.
La tercera personalidad, The Genius, se caracteriza por formas cuadradas, detalles animal print y elementos metálicos que evocan una feminidad poderosa y elegante. Finalmente, The Legend recupera la inspiración retro mediante siluetas ovaladas y acabados que combinan nostalgia y actualidad .
Una narrativa de alta moda
Realizada con un enfoque cinematográfico, la campaña combina moda y storytelling para reforzar el posicionamiento de Guess en el segmento internacional de accesorios. Más que una colección, Forever Guess se presenta como una invitación a abrazar las diferentes dimensiones de la personalidad femenina, desde la faceta más enigmática hasta la más intelectual o icónica .
La campaña tendrá una difusión global a través de plataformas digitales y redes sociales, mientras que la colección ya está disponible desde junio en las tiendas Guess, en la página web de la marca y en ópticas seleccionadas .
La fabricación y distribución de las gafas corresponde a Marcolin, uno de los principales grupos mundiales del sector óptico, presente en más de 125 países.
