Con una experiencia realmente internacional en el universo de las marcas y el lujo, Atissa Tadjadod nos ofrece en esta entrevista una lección magistral sobre cómo gestionar una marca icónica para que su influencia y su legado se mantengan vivos generación tras generación, sin caer en la trampa de la reinvención por la reinvención. Unos conocimientos que traslada perfectamente en el día a día de una firma tan emblemática como Silhouette, con más de sesenta años de historia.
¿Podría hablarnos de su trayectoria profesional y de los hitos clave que la han llevado a su puesto actual de Directora de Marca en Silhouette?
Con más de dos décadas de experiencia en la creación de marcas globales, he tenido la oportunidad de dar forma y dirigir estrategias de marketing y marca tanto en el sector de los bienes de consumo como, sobre todo, en el del lujo.
Mi carrera me ha llevado a desempeñar una serie de funciones clave -principalmente en la sede central, donde era responsable de las estrategias e iniciativas de marca globales, especialmente de transformar y elevar las marcas-, pero también a nivel de filial en Estados Unidos, lo que me ha proporcionado un conocimiento práctico de la dinámica del mercado local. Esta combinación de supervisión estratégica y experiencia operativa ha sido decisiva para crear marcas con un impacto y una relevancia duraderos.
De todo lo que aprendió durante su MBA en la Columbia Business School de Nueva York, ¿qué ha podido aplicar en estos últimos cuatro años en Silhouette?
Aunque hace ya algunos años de mi MBA, la experiencia sigue siendo muy relevante, sobre todo por su enfoque basado en casos. Estudiar en una de las principales escuelas de negocios en Nueva York me ofreció un acceso único a líderes mundiales del sector.
Aunque sus empresas no estuvieran radicadas en Estados Unidos, teníamos la oportunidad de presentar casos prácticos directamente a ejecutivos de algunas de las organizaciones más influyentes del mundo, a menudo aquellos que habían dirigido sus empresas a través de transformaciones significativas. Ese tipo de comentarios y perspectivas del mundo real fueron increíblemente valiosos. Lo que también influyó en mi perspectiva fue el alumnado verdaderamente internacional.
Desde el principio, estás inmerso en un entorno global en el que las diferencias culturales no sólo se reconocen, sino que se aceptan. Esta mentalidad es esencial para crear marcas que resuenen en mercados diversos.
Honramos nuestra herencia: un profundo respeto por la artesanía, la estética atemporal y la precisión por la que es conocido el diseño austriaco
¿Qué valores y principios considera fundamentales a la hora de gestionar una marca icónica como Silhouette?
Para una marca emblemática, mantenerse fiel a su esencia es absolutamente fundamental. La coherencia en todas las actividades de marketing es clave: es lo que genera confianza y relevancia a largo plazo. Las marcas verdaderamente icónicas están ancladas en productos icónicos que forman el núcleo de su ADN. Innovar no significa abandonar estos cimientos, sino evolucionar en torno a ellos de un modo que resulte auténtico.
El verdadero reto para cualquier profesional del marketing consiste en mantener estos iconos vivos y deseables para las generaciones futuras, sin caer en la trampa de la reinvención por la reinvención. Las marcas de lujo de más éxito han adoptado esta filosofía. Tratan a sus iconos con respeto, cuidándolos y haciéndolos evolucionar al tiempo que preservan lo que los hizo icónicos en primer lugar.
Silhouette es sinónimo de ligereza y elegancia. Nadie entiende el concepto de monturas ligeras como ustedes. ¿Cómo consiguen equilibrar innovación y tradición en sus diseños?
En Silhouette, la armonía entre innovación y tradición no es sólo un principio rector, sino la base de nuestra identidad. Durante más de 60 años, nos hemos mantenido inquebrantables en nuestros valores fundamentales mientras redefiníamos continuamente los límites del diseño de gafas. Nuestras gafas de alta gama son algo más que simples ayudas visuales: transmiten una sensación de ligereza, libertad y claridad.
Para nosotros, la innovación es más que una palabra de moda: es el motor del progreso. Modela nuestra forma de vivir, de trabajar y de conectarnos. Aunque su impacto no siempre es visible de inmediato, su importancia se hace evidente con el tiempo. Desde el principio, desde nuestra fundación en 1964, Silhouette se ha definido por un espíritu pionero y un compromiso inquebrantable con el progreso. Nuestras innovaciones tienen un propósito. Exploramos las nuevas tecnologías no en aras de la novedad, sino para mejorar la experiencia de las gafas, ya sea mediante materiales ultraligeros, un diseño minimalista o técnicas de fabricación revolucionarias.
Al mismo tiempo, honramos nuestra herencia: un profundo respeto por la artesanía, la estética atemporal y la precisión por la que es conocido el diseño austriaco. Este equilibrio entre visión audaz y tradición arraigada es lo que hace que Silhouette sea única. Y es lo que nos seguirá guiando en el futuro. Cada montura que creamos es el resultado de una evolución deliberada en la que la tradición, o mejor dicho, la herencia de nuestra marca nos sirve de inspiración y la innovación nos permite reinterpretarla para el mundo moderno. Es esta fusión la que nos permite crear gafas que prácticamente no pesan, pero que causan una impresión poderosa y duradera.
En un mercado tan competitivo, ¿qué diferencia a Silhouette de otras marcas de gafas de alta gama? ¿Ha sido la fabricación de alta tecnología la clave de su éxito?
Lo que realmente diferencia a Silhouette es la fusión perfecta de innovación, artesanía y diseño consciente. Mientras que muchas marcas se centran sólo en la estética, nosotros vamos más allá: ofrecemos gafas que no sólo tienen un aspecto y un tacto excepcionales, sino que también son técnicamente avanzadas y están fabricadas de forma responsable.
Nuestra fabricación de alta tecnología, realizada íntegramente en Austria, ha sido uno de los pilares de nuestro éxito. Nos permite alcanzar niveles inigualables de precisión, ligereza y personalización. Por ejemplo, nuestra fabricación propia de lentes permite formas, recortes y ranuras de colores intrincados que los equipos estándar sencillamente no pueden producir. Este nivel de innovación es especialmente evidente en nuestras emblemáticas colecciones sin montura, que siguen marcando la pauta en el sector. Recientemente, también hemos introducido un material innovador en nuestra línea Fullrim, lo que demuestra aún más nuestro liderazgo en diseño y tecnología de gafas.
La sostenibilidad es un tema clave hoy en día. ¿Qué iniciativas ha emprendido Silhouette en materia de producción responsable y materiales ecológicos? ¿Diría que la campaña Clear Sky, con materiales biocirculares y sostenibles, forma parte de estas iniciativas?
En Silhouette, la sostenibilidad ha estado profundamente arraigada en nuestro ADN mucho antes de que se convirtiera en un tema de interés general en la industria. Como empresa familiar, adoptamos una perspectiva a largo plazo, garantizando que nuestro compromiso con la responsabilidad medioambiental no sea sólo una tendencia, sino un valor fundamental que se mantenga para las generaciones futuras. Desde nuestra fundación en 1964, hemos adoptado intuitivamente principios sostenibles, ampliando continuamente los límites del diseño, la producción y la innovación respetuosos con el medio ambiente.
La sostenibilidad está plenamente integrada en cada paso de nuestros procesos de diseño y fabricación. Situado en una zona estrictamente protegida para la conservación del agua, ejemplificamos la gestión medioambiental aplicando una estrategia avanzada y holística de gestión del agua.
Contadores inteligentes de última generación proporcionan datos de consumo en tiempo real, perfectamente integrados en sistemas digitales para garantizar la máxima eficiencia y transparencia. Una tubería especializada en aguas residuales permite el control continuo y automatizado de parámetros críticos como la temperatura, el pH y el contenido de residuos, activando alertas inmediatas en caso de anomalías.
Los rigurosos análisis diarios de metales pesados como el níquel, el cobre y el cromo garantizan el pleno cumplimiento de la estricta normativa medioambiental austriaca. Yendo más allá de los requisitos legales, la empresa depura entre un 10 y un 20% adicional de sus aguas residuales mediante instalaciones de tratamiento in situ de última generación, lo que permite reciclarlas y reutilizarlas de forma segura, reduciendo significativamente el impacto ecológico y estableciendo nuevos estándares en prácticas industriales sostenibles.
Damos prioridad a los materiales duraderos y de alta calidad que reducen el impacto ambiental al tiempo que garantizan una longevidad y usabilidad excepcionales. Nuestros diseños ultraligeros requieren naturalmente menos recursos, y nuestra planta de producción en Austria funciona de acuerdo con las normas medioambientales más estrictas: funciona con electricidad 100% libre de CO₂ y se centra en métodos de bajo desperdicio y conservación del agua. Desde septiembre de 2022, nuestra producción de gafas es neutra en carbono gracias a una combinación de medidas de reducción y compensación de emisiones.
La campaña Clear Sky refleja con fuerza nuestro arraigado compromiso con la sostenibilidad. En su núcleo se encuentra nuestra revolucionaria innovación en materiales: SPX Green+, una solución biocircular derivada de residuos agrícolas. Este material de vanguardia establece nuevos estándares, ofreciendo una ligereza y flexibilidad excepcionales, al tiempo que reduce drásticamente las emisiones de carbono en comparación con los plásticos convencionales de origen fósil. La campaña Clear Sky es un audaz testimonio de nuestra inquebrantable dedicación a la sostenibilidad.
En su corazón se encuentra un material revolucionario: SPX Green+, una innovación biocircular procedente de residuos agrícolas. Este material de última generación ofrece las mismas cualidades excepcionales que nuestro famoso SPX -peso ultraligero, notable flexibilidad y extraordinaria durabilidad-, al tiempo que reduce drásticamente las emisiones de carbono en comparación con los plásticos convencionales de origen fósil. Con Clear Sky, no sólo redefinimos las gafas, sino que impulsamos un legado de diseño visionario y responsable que responde a los retos del mañana.
¿Cuáles son las principales innovaciones que Silhouette ha introducido en los últimos años?
En nuestra compañía la innovación es un viaje continuo. En los últimos años, hemos introducido avances significativos en materiales, tecnología y personalización, manteniéndonos fieles a nuestros valores de responsabilidad y refinamiento.
Un hito decisivo en nuestro camino hacia la innovación es nuestra innovadora colección 3D, que ha tenido una excelente acogida en el mercado. Esta colección, que combina una construcción ultraligera con una estética atrevida y escultural, establece una nueva referencia de sofisticación visual y comodidad durante todo el día, redefiniendo lo que pueden ser unas gafas.
Uno de nuestros hitos más transformadores en 2025 es el lanzamiento de nuestra línea de lujo: Atelier Next
Nuestra pasión por la innovación también impulsa nuestra elección de materiales. Con colecciones pioneras como Clear Sky y Atelier Next, exploramos la intersección entre la artesanía de alta gama y la visión sostenible. Desde materiales biocirculares de vanguardia, como SPX Green+, hasta diseños radicalmente minimalistas que siguen siendo ligeros y resistentes, seguimos redefiniendo lo que es posible, demostrando que la innovación responsable y el diseño de alta calidad no son mutuamente excluyentes, sino que están profundamente conectados. Atelier Next reimagina la esencia misma del lujo contemporáneo. Es donde la elegancia discreta se une a la artesanía consciente; donde el diseño perdurable se eleva a través de la innovación responsable.
¿Cómo ve el futuro de la industria óptica en términos de personalización y adaptación a las necesidades del usuario? ¿Continuará con su estrategia de posicionamiento de lujo?
La industria óptica se encuentra en medio de una profunda transformación, impulsada por las crecientes expectativas en torno a la personalización, la sostenibilidad y la innovación tecnológica. Los consumidores actuales exigen más que solo alto rendimiento; buscan productos que reflejen sus valores, reflejen su identidad única y eleven su vida diaria. No solo respondemos a este cambio, sino que lo lideramos.
La personalización siempre ha sido la esencia de nuestra marca: desde monturas ultraligeras y ergonómicamente optimizadas hasta adaptaciones a medida y lentes de precisión de fabricación propia. Pero vemos el futuro como una oportunidad para ir aún más allá: crear productos verdaderamente personales y con un propósito definido que reflejen el estilo de vida, la estética y las creencias éticas de cada persona. Es este nivel más profundo de conexión lo que define el siguiente capítulo en las gafas premium.
Cada una de las tres subcolecciones distintivas —Aura, Radiance y Lumière— encarna esta filosofía a través de audaces elecciones de materiales: oro reciclado de 23 quilates, cuero vegano neutro en carbono, hecho de maíz, y diamantes cultivados éticamente en laboratorio. Esta edición limitada, una colección de parasoles de titanio impresos en 3D, representa una audaz declaración de nuestra destreza técnica y refinamiento estético.
Con Atelier Next, dejamos clara nuestra postura: el verdadero lujo ya no se define solo por la exclusividad o el prestigio, sino que se basa en valores. La sostenibilidad, la excelencia artesanal y el diseño visionario son los nuevos indicadores de atractivo. Y sí, estamos plenamente comprometidos con la expansión de esta narrativa del lujo, moldeando continuamente lo que significa el lujo para el consumidor consciente y amante del diseño de hoy y del futuro.
¿Cómo ha cambiado la percepción del consumidor sobre las gafas de alta gama en los últimos años?
En los últimos años, hemos presenciado un cambio fundamental en la definición que los consumidores dan de las gafas de alta gama. Ya no se trata solo de la estética o el prestigio de la marca: los clientes más exigentes de hoy buscan un lujo con significado. Esperan productos que no solo ofrezcan una calidad y un diseño excepcionales, sino que también reflejen sus valores personales, desde la sostenibilidad y el abastecimiento ético hasta la individualidad y la autoexpresión.
Las gafas se han convertido en un poderoso símbolo de identidad y estilo de vida, impulsando una creciente demanda de personalización e innovación con propósito. En Silhouette, estamos totalmente alineados con esta evolución. Defendemos el concepto de lujo responsable, creando colecciones que fusionan a la perfección materiales avanzados y tecnología de vanguardia con nuestra rica tradición de precisión y artesanía austriacas. El resultado son unas gafas que llegan tanto al corazón como a la mente.
En términos de expansión, ¿en qué mercados se centra actualmente Silhouette?
No solo participamos en la industria global de las gafas, sino que también contribuimos a definirla. Como un actor global, continuamos expandiendo nuestra presencia internacional con un enfoque estratégico y una ambición inquebrantable. Mantenemos una posición dominante en Europa, mientras que Estados Unidos es nuestro mercado más fuerte, y estamos acelerando rápidamente nuestro impulso en mercados clave de Asia. Nuestra estrategia global va más allá del alcance: se impulsa por un propósito. Mientras continuamos ampliando nuestra presencia mundial, mantenemos un profundo compromiso con los mercados donde la herencia de Silhouette está profundamente arraigada. En todas las regiones, defendemos un mensaje coherente: responsabilidad, transmitido a través de un diseño atemporal, ingeniería de precisión e innovación sostenible.
Un momento decisivo en nuestra trayectoria global fue el lanzamiento de House of Silhouette en diciembre de 2024. Ubicada en un lugar emblemático de Viena, esta tienda de experiencia minorista establece un nuevo referente mundial. Más que una tienda, es un mundo de marca inmersivo que muestra nuestra visión del futuro de las gafas premium.
¿Qué podemos esperar de Silhouette en el futuro próximo? ¿Podría compartirnos alguna información sobre próximos lanzamientos o proyectos? ¿Considera el lanzamiento de Atelier Next como uno de los proyectos más importantes?
Por supuesto. Sin duda, uno de nuestros hitos más transformadores en 2025 es el lanzamiento de nuestra línea de lujo: Atelier Next. Esta colección no es solo una evolución, sino una revolución en las gafas de alta gama. Atelier Next redefine el significado del lujo en el mundo actual al unir sostenibilidad, artesanía ética e innovación revolucionaria en una visión única y audaz.
Es una declaración de intenciones: una declaración de que el verdadero lujo puede y debe ser extraordinario y responsable. Desde el titanio impreso en 3D y el oro reciclado hasta el cuero vegano y los diamantes éticos cultivados en laboratorio, cada elemento de Atelier Next refleja una nueva era de diseño consciente. No se trata solo del aspecto de las gafas, sino de lo que representan. Con Atelier Next, Silhouette no solo sigue las tendencias, sino que establece el estándar de lo que debería ser el lujo responsable. Pero nuestra ambición para la marca Silhouette no termina ahí. A medida que avanzamos, reforzamos nuestro enfoque en la personalización y la innovación de vanguardia, creando experiencias de gafas tan individuales como quienes las usan. Y mientras nos adentramos con valentía en el futuro, nuestra inquebrantable dedicación a la precisión, la artesanía magistral y el diseño austriaco atemporal sigue siendo la base de todo lo que hacemos.
Por último, ¿qué consejo les daría a los profesionales de la industria óptica que buscan destacar en este campo?
En una industria tan dinámica como la nuestra, mantenerse fiel a sus valores y adaptarse al cambio es más que un principio rector: es una necesidad. El mundo óptico ha evolucionado mucho más allá del ámbito de la corrección de la visión. Hoy en día, se trata de crear experiencias impactantes: a través de un diseño que transmite, tecnología que empodera y conexiones humanas que perduran.
Para liderar en este sector, debemos hacer más que seguir las tendencias. Debemos escuchar atentamente las necesidades cambiantes de nuestros consumidores. Debemos ver la sostenibilidad no como una tendencia, sino como una responsabilidad. Y debemos abordar la innovación con audacia, no con vacilación.
En Silhouette, creemos que el verdadero progreso se basa en la autenticidad. Esto significa priorizar la calidad sobre la cantidad, cultivar relaciones significativas a largo plazo y crear productos que reflejen tanto la artesanía como la conciencia. Significa contar historias que importan, historias que reflejen quiénes somos y lo que representamos. El futuro no lo forjarán quienes se arriesgan. Pertenece a quienes tienen visión. A quienes combinan la excelencia artesanal con la ética. A quienes se atreven a desafiar las convenciones y tienen el coraje de definir el futuro.
Esta entrevista se publicó originalmente en Optimoda Plus edición 44 Abril 2025
