El comercio electrónico representó el 6,45% del PIB español en 2025, según el European E-Commerce Report 2026. El avance de las ventas digitales, la mejora logística y la incorporación de inteligencia artificial plantean nuevas oportunidades para ópticas, cadenas y fabricantes.
El comercio electrónico continúa ampliando su presencia en la economía española. En 2025 generó una actividad equivalente al 6,45% del PIB nacional, frente al 5,97% registrado un año antes, de acuerdo con el European E-Commerce Report 2026.
Este porcentaje sitúa a España como el quinto país europeo donde el canal digital tiene un mayor peso sobre el PIB, únicamente por detrás de Estonia, Grecia, Francia y Dinamarca. La media europea se situó en el 3,64%.
El informe, elaborado para Ecommerce Europe y EuroCommerce, también coloca a España entre los principales mercados europeos por facturación dirigida al consumidor. Las ventas B2C alcanzaron los 108.700 millones de euros en 2025, después de crecer un 14%.
España alcanzó una facturación B2C de 108.700 millones de euros en 2025, un 14% más que el año anterior
La óptica avanza hacia un modelo omnicanal
Estos datos refuerzan la importancia que los canales digitales han adquirido para el comercio especializado. En el sector óptico, la tienda física mantiene un papel esencial en la graduación, el asesoramiento profesional y la adaptación de productos, pero internet interviene cada vez más en la búsqueda de información, la comparación de alternativas y la decisión de compra.
Según el estudio, el 72% de la población española de entre 16 y 74 años compra por internet, dos puntos porcentuales más que el año anterior. Para los establecimientos de óptica, esta evolución favorece modelos en los que la web, las redes sociales y la atención presencial forman parte de una misma experiencia.
El 92% de las empresas que vende en línea lo hace mediante páginas web o aplicaciones propias, mientras que un 32% recurre a los marketplaces. La evolución logística también acompaña este crecimiento: en 2024 se gestionaron en España 1.216 millones de pedidos, un 20% más, apoyados en taquillas, puntos de conveniencia y servicios de recogida en tienda.
La inteligencia artificial será otro factor relevante. El 21,1% de las empresas españolas con más de diez empleados ya utiliza esta tecnología. El informe anticipa que la IA agéntica modificará primero la manera en que los consumidores buscan, comparan y eligen productos, antes de transformar el propio proceso de compra.
Adigital y esCommerce consideran necesario adaptar la regulación al ritmo de la innovación para mantener un entorno estable, competitivo y seguro.
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