Alain Afflelou Óptico y Audiólogo estrena en España una campaña para Incognito, su nueva generación de audífonos conectados e inteligentes, con un enfoque positivo y contemporáneo. El lanzamiento llega en un momento en el que el 10,6% de la población en España declara tener pérdida auditiva.
En un mercado donde la conversación sobre audífonos aún arrastra barreras culturales, la marca plantea un reposicionamiento claro: la audición no como “renuncia”, sino como bienestar, conexión social y calidad de vida. Además, apoya el mensaje con datos de contexto: la OMS proyecta que 1 de cada 4 personas presentará problemas auditivos en 2050.
Una campaña que desafía los códigos del sector
Lejos del tono alarmista habitual, la creatividad apuesta por normalizar el uso de audífonos desde la confianza y la cotidianeidad. El spot de campaña (30s) ya está disponible online y forma parte del despliegue en TV, digital y redes desde el 26 de enero.
Incognito: audífonos conectados al smartphone
Incognito se presenta como una solución pensada para integrarse en la rutina digital: conexión Bluetooth con el móvil para gestionar llamadas y reproducir audio, reforzando la idea de “seguir conectado” al entorno y a las personas.
La campaña busca desmitificar el uso de audífonos y presentarlos como una promesa de bienestar y conexión con el mundo.
Inteligencia artificial para una escucha más natural
El relato de producto pone el foco en la adaptación automática a entornos sonoros y en una experiencia “fluida” y cómoda, con la IA como soporte para ajustar la escucha a escenarios reales del día a día (calle, conversaciones, interiores, etc.). Esta propuesta encaja con la tendencia del sector hacia audífonos cada vez más “invisibles” en el uso… y más presentes en funcionalidad.
Tchin Tchin Audio: accesibilidad como palanca comercial
La campaña se apoya también en la propuesta Tchin Tchin Audio, que traslada a audiología el “segundo por 1€ más”, permitiendo disponer de dos pares de audífonos para distintos momentos de uso.
Lectura sectorial: marca propia, tono cultural y adopción
Más allá del lanzamiento, el movimiento refuerza tres vectores relevantes para la categoría:
- Marca propia con narrativa aspiracional (como ya ocurrió con Magic en óptica), buscando diferenciación en un mercado muy competitivo.
- Desestigmatización: el giro de tono no es solo creativo, también es estratégico para acelerar la decisión de uso y reducir fricciones emocionales.
- Conectividad como “nuevo estándar”: el foco ya no está solo en amplificar, sino en integrarse en el ecosistema digital cotidiano.
