Hacer de todo... y además bien

23/12/2009

Ágatha Ruiz de la Prada

Ágatha Ruiz de la Prada
Diseñadora

La moda no ha pasado por la revolución industrial que debería en la segunda mitad del siglo veinte. Seguimos produciendo las telas y cosiendo casi igual que hace doscientos años. Esa revolución la estamos pasando ahora con retraso y por ese motivo todos los que trabajamos en el sector estamos tan desconcertados.

Está cambiando la manera de diseñar, de producir, la manera de distribuir, la manera de comprar.... El diseñador ha pasado de tener una proyección local a tener una oportunidad mundial. Además de todo esto está el principal problema de nuestra época: el medioambiente que lo condiciona todo.

La ecología e Internet son hoy las dos grandes bazas de nuestra revolución. El diseñador que sepa jugar con estas cartas podrá sobrevivir y tener éxito.

Otro factor muy importante es entender que la industria de la moda ya no depende sólo del producto. Depende en mayor medida de la comunicación. Los pequeños estudios de diseño, como el mío, tenemos que competir con macromarcas como Christian Dior y con macroempresas como Inditex. Si tú eres un jugador de tenis como Rafael Nadal compites con un superhombre como Federer pero no con una superestructura.

Los diseñadores actualmente no sabemos contra qué tenemos que competir. No sabemos, si tenemos que vender caro o barato. Los precios medios han desaparecido. El otro día en Londres entré, por fin, en el Primark de Oxford Street y encontré un vestido ideal, de algodón cien por cien, que costaba una libra. Teniendo en cuenta que el billete sencillo del metro cuesta cuatro libras, es asombroso pensar que ese vestido te puede durar veinte años y que ha habido épocas en las que mucha gente tuvo un solo traje en toda su vida.

Para ser grande necesitas desfilar en las mejores pasarelas del mundo .El centro mundial de la moda ha dejado de ser Paris o Milan y cada día aparece una nueva fashion week en el rincón más recóndito de la tierra. En España cada comunidad autónoma tiene una o mas fws. Solo en Mexico DF hay tres o cuatro. Saber cuáles son las “guais” es toda una ciencia. Si te dedicas a las fashion weeks una te lleva a otra y no sabes cómo parar.

No solo es importante el desfile. También lo es que haya celebrities que lleven tu ropa. El diseñador necesita hoy ser bastante empresario para que no le pase como a Christian Lacroix que siendo buenísimo, conocidísimo, y además querido por todos, está con la angustia de tener que cerrar su casa de Alta Costura. Es muy importante decidir cuántas tiendas tienes y dónde las tienes. Normalmente las tiendas son una ruina con alquileres y gastos generales prohibitivos. Pero es necesario tenerlas para crear tu imagen.

En resumidas cuentas: tienes que ser única, universal, buena empresaria, mejor comunicadora, lograr vestir a muchas celebrities, tener un mogollón de tiendas, llevarlas bien, ser muy bohemia, ser barata pero con mucha calidad, ecológica pero produciendo grandes cantidades en China, conocida en tu país pero participando en el máximo de fashion weeks... Total, que tienes que trabajar como una bestia y salir descansada en la foto.

Artículo publicado en la edición impresa de Optimoda edición nº 148 correspondiente a Noviembre/Diciembre 2009. Envíenos su punto de vista u opiniones sobre este artículo clickando sobre el botón 'opinar' al inicio del artículo (es necesario estar previamente registrado)